今天，许多人认为传统印刷媒体将会消亡，因为技术的快速发展。但是我不完全同意这个建议。现代科技有很多优点和缺点，影响了观众的生活。毫无疑问，数字媒体的发展速度比印刷媒体要快得多，但问题是，数字媒体是如何发展的?答案很简单，就是在广告方面而不是信息方面。如果我们看看下图中FICCI - KPMG提供的统计数据，他们比较了两家媒体的广告收入。
因此，统计数据表明，数字媒体正在增长，但这并不意味着印刷媒体正在失去它的地盘。因为平面媒体更专注于向人们提供信息，同时也有一些广告。我并不是说数字媒体并没有提供的信息,但是有太多分心和广告不是在印刷媒体的情况下,还在像印度这样的国家报纸总是被视为一个更可靠的信息来源在任何其他媒介。
自从出版以来，印刷媒体在世界各地广泛传播。报纸仍然是生活在农村地区的人们获取信息的主要来源。
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传统的付费订阅报纸的读者群在印度次大陆依然活跃。不仅如此，它还在增长。咨询公司安永(EY)表示:“印度工商联合会(FICCI)最近的一项研究表明，过去6年，印度报业的价值增长了三分之二。”2005年，该行业总价值为26.4亿美元。这一数字在2010年上升到了43.7亿美元。”
根据咨询公司毕马威(KPMG)和游说组织印度工商联合会(Ficci)的一份报告，2015年至2020年，电视广告的年复合增长率预计为15%，而平面媒体的年复合增长率预计为8.6%。
虽然在线和社交媒体确实可以成为强大的广告工具，但离线推广仍然有价值。
当我们上网或在线阅读时，大多数时候我们的反应是非常迅速的。我们被如此多的广告和公司信息轰炸，以至于我们已经学会了逐步淘汰和忽略广告，只关注我们想看的东西。这不是在离线媒体的情况下。我们坐在站台上，坐公共汽车，盯着车窗或火车车窗外，一遍又一遍地看同样的广告。因此，这两种媒体可以相互补充，从而实现一个大于其部分之和的价值。
印度现在是世界上增长最快的报纸市场，当然没有出现新闻危机的迹象。2005年至2009年间，该国付费日报的数量增长了44%，达到2700家，而报纸总数增长了23%，达到74,000多家。(世界报业协会)。
纸媒的角色正从消费新闻转向对新闻和事件进行更广泛的分析，而不仅仅是一个“点击诱饵”式的标题。在许多方面这是一个反应,屏幕非常困难在我们长期的注意力,如您所见,e书已经在市场份额下降的技术,只被主流不到十年。图书单位销量不仅从2014年到2015年增长了2.4%，而且从2015年到2016年又增长了2.8%。实际上，越来越多的人在购买纸质书，尽管他们买书的地方也在发生变化。
那么问题来了，为什么印刷术仍然有用呢?
因为这是你获得深度信息的地方。这就是为什么阅读是非常重要的，印刷是一种很好的媒介，没有干扰，没有额外的广告，直接与人民和当地的故事联系。
在最近的美国总统大选中，许多由不同机构进行的在线调查显示，希拉里·克林顿将轻松击败唐纳德·特朗普。
但在宣布之后，结果发生了180度的逆转，唐纳德·特朗普击败了希拉里·克林顿。那么问题就来了数字媒体是如何犯错的呢?对这个问题最简单的回答是，媒体和人之间没有直接的联系。
人们总是急于去做新的事情。1950年，当广播进入人们的生活时，有人猜测印刷业将会消亡，1970年，当电视进入人们的生活时，也有人猜测广播将会消亡，但这些都没有发生。事实上，不同的媒体在我们的生活中扮演着不同的角色。这并不是说，如果你有数字媒体，那么就不需要印刷媒体，反之亦然。事实上，这两种媒体都是巨大的，而且还在不断增长。
本文由KJSIMSR的Ranjan Tiwari撰写
来源:
恩德夫
《福布斯》
毕马威(KPMG)
